Продвижение товаров и услуг в Китае – это, прежде всего, работа с соцсетями. Их аудитория к 2020 году составляет уже 673,5 миллиона человек! В КНР доверие пользователей к социальным сетям огромно – практически на самом высоком уровне в мире. Поэтому российским брендам, стремящимся расширить свое присутствие на китайском рынке, стоить уделять smm особое внимание.
Мы с командой INSHANGHAI выбрали для вас 3 популярных китайских социальных сети, в которых выгодно продвигаться в 2020 году. Используйте возможности этих платформ, чтобы привлечь внимание к своему бизнесу и завоевать лояльность аудитории!
Главная рекомендация для брендов на 2020 год – сделать платформу своим виртуальным домом. Рассказывать о себе через фото- и видеоконтент. Публиковать новости. Общаться. Регулярный контент-маркетинг в WeChat позволяет сформировать и укрепить имидж бренда, вовлечь пользователей во взаимодействие и тем самым превратить подписчиков в покупателей.
Оптимизируйте материалы для поисковика
В 2018 году в WeChat появилась функция поиска. Как и в любой другой поисковой системе, оптимизация ключевых слов помогает привлекать трафик к соответствующим статьям. А значит, повышает продажи.
Создайте H5 страницу
В WeChat все продумано для того, чтобы пользователи находили необходимую информацию внутри приложения. Теперь необязательно иметь сайт, можно вести трафик на мобильные посадочные страницы в WeChat на основе html5. Их можно самостоятельно создавать внутри рекламного кабинета при помощи стандартного конструктора, в котором есть картинки, видео, текст, кнопки, формы заполнения.
Важным нюансом является креативность. Чем ярче и необычнее оформление, тем больше шансов привлечь внимание и завоевать симпатию китайской аудитории.
Продвигайте онлайн-магазин
Создайте свою мини-программу в WeChat
Современная и удобная альтернатива онлайн-магазинам – это мини-программы в WeChat . По сути, это аналоги мобильных приложений для бронирования билетов в кино, заказа еды или совершения других покупок, но только внутри WeChat .
Преимущества для пользователей очевидны: все действия совершаются в одном приложении, не нужно сворачивать WeChat или тратить время на привязку карты. Любимую мини-программу можно «закрепить», рекомендовать или отправить другу, как пост.
Используйте все возможности рекламы
Таргетированная реклама в WeChat – это реклама в «Моментах» (аналог «историй» в Instagram) и баннеры внутри статей. В обоих случаях можно нацеливаться на пользователей по полу, возрасту, местоположению, профессии, предпочтениям, потребительскому поведению и другим критериям.
Также используйте KOL – рекламу у тематических блогеров, в том числе нативную. И рассылки по тематическим группам – один из самых дешевых способов.
Вместо вывода:
WeChat , по опыту команды ULANEXIM, сейчас самая трендовая и наиболее выгодная для рекламодателей социальная сеть, с которой стоит начинать продвижение в Китае. Мы готовы вам помочь разработать стратегию, создать топовый контент и завоевать целевую аудиторию!
Как брендам продвигаться в WEIBO?
Верификация влияет и на уровень доверия (аккаунт отмечается галочкой), и на возможности для таргетированной и контекстной рекламы.
Публикуйте интересный контент
Так как Weibo — это сервис микроблогов, то основой контента являются короткие посты (здесь они называются «вэйбо»). Но не ограничивайтесь только ими. Вовлекайте пользователей во взаимодействие – например, с помощью опросов. Чаще выкладывайте истории. Уделяйте особое внимание видео.
В WeiBo, кстати, есть собственная стриминговая платформа, которая стремительно набирает популярность для продвижения товаров и услуг. Мы рекомендуем вести онлайн-трансляции и показывать, как продаваемый товар используют другие люди. Ведь в Китае один из главных триггеров продаж – желание иметь то, что есть у «соседа». В Вэйбо это работает на 300%.
Используйте рекламу
К основным рекламным инструментам относятся:
1. Продвижение через функцию поиска и контекстную рекламу
В WeiBo реализована функция поиска по контенту внутри приложения. Можно продвигаться органически, используя популярные ключевые слова, а можно закупать контекстную рекламу.
2. Рекламные баннеры
Размещаются они в верхней части сайта и на страницах мобильных приложений. При нажатии на баннер происходит переход на главную страницу рекламодателя.
3. Продвижение постов
Таргетироваться можно по «тематике» (например, туризм) и по блогеру. Во втором случае ваши публикации будут отображаться в качестве “рекомендаций” в общей ленте подписчиков выбранного блогера. Чтобы получить наибольший охват на вашу ЦА, мы рекомендуем сочетать оба способа.
Вместо вывода:
Продвижение в Weibo – это часть комплексного маркетинга в Китае. Здесь множество возможностей найти свою аудиторию, а конкуренция среди брендов пока еще меньше, чем в WeChat.Специалисты нашей компании ULANEXIM готовы зарегистрировать и верифицировать для вас аккаунт, наполнить его контентом, запустить рекламу и продвижение через лидеров мнений, а также взаимодействовать с аудиторией для укрепления имиджа вашего бренда и увеличения продаж.Youku
Как брендам продвигаться в YOUKU?
Youku позволяет рекламодателям охватить широкую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и лояльность ЦА, привести трафик на свой сайт и увеличить продажи.
В Китае контент даже больше, чем король. Особенно в Youku. Здесь важно понимать, что китайская аудитория избалована интересными видео. И если в Youtube большая часть роликов создана любителями, то в Youku много, очень много профессионалов.
На платформе регулярно появляются новые фильмы и телевизионные шоу. Они задают уровень. Поэтому, чтобы контент, направленный на продвижение бренда в этой социальной сети, работал, он должен как минимум соответствовать планке.
Главный плюс этой ситуации для рекламодателей: любой товар или услуга с контентом на Youku становится в сознании аудитории синонимом качества. Минус: чтобы сформировать действительно хороший имидж бренда, нужно вкладываться в достойный продакшн.
Используйте рекламные вставки в ролики!
Есть несколько видов рекламных форматов:
1. Пре-ролл
Креатив отображается перед началом видео пользователя.
2. Пост-ролл
Креатив отображается в конце видео. Такой формат дешевле, чем реклама в начале, потому что пользователи могут пропустить рекламу.
3. Баннерная реклама
Может отображаться внизу, вверху или в середине страницы. Самый дешевый баннер – нижний, самый эффективный – верхний.
Вы можете тестировать несколько форматов рекламы. Однако вы должны знать один важный недостаток Youku. В отличие от Youtube, где вы можете таргетироваться на конкретных пользователей, Youku не дает возможности для анализа предпочтений ЦА. Когда вы транслируете свое объявление, его увидят все пользователи Youku. Вы касаетесь многих людей, но не конкретной цели. Поэтому такая реклама не подходит для локальных бизнесов или специфических продуктов, зато дает отличный эффект для товаров массового спроса.
Youku перспективная платформа для рекламы за счет своей большой и лояльной аудитории. Однако далеко не каждому бренду выгодно здесь продвигаться.Мы рекомендуем работать с экспертами китайского рынка, живущими в Китае и хорошо понимающие менталитет местной аудитории, чтобы найти лучшую рекламную стратегию для продвижения вашей компании.
Начните с бесплатной консультации с командой INSHANGHAI , чтобы получить результат быстро и без слива бюджета!
